Un manual que recorre el ciclo completo del marketing desde la realidad boliviana: investigar, planificar, comunicar, digitalizar y medir. Sus cinco partes abarcan la investigación y el análisis de mercados, el plan de marketing, el merchandising y la publicidad, el marketing digital y las métricas.

El libro parte de una idea clara: la inteligencia artificial ya automatiza buena parte de la ejecución, pero no reemplaza el criterio estratégico. Por eso apuesta por formar profesionales capaces de investigar consumidores reales, planificar con presupuestos acotados, comunicar en su propio contexto cultural y medir resultados con honestidad. Escrito por docentes de UTEPSA, está pensado como texto de referencia para estudiantes y profesionales del marketing.

Santa Cruz suele explicarse a sí misma a través de su espíritu emprendedor, pero pocas veces ese relato se ha mirado con detenimiento. Este libro hace justamente eso: recorre cómo se fue formando la iniciativa empresarial cruceña, quiénes la protagonizaron y qué condiciones la hicieron posible.

Escrito a cuatro manos por docentes e investigadores de UTEPSA, combina la mirada histórica con la del análisis social y de negocios. El resultado es una obra útil tanto para estudiantes de carreras empresariales como para cualquier lector interesado en comprender por qué el emprendimiento ocupa un lugar tan central en la identidad de la región.

¿Cuánto leen los universitarios cruceños, qué leen y en qué formato? Esta investigación colectiva se propuso responder esas preguntas con datos de primera mano, explorando las prácticas lectoras de estudiantes de educación superior en una de las ciudades de mayor crecimiento del país.

Más allá del diagnóstico, el libro quiere ser una herramienta. Ofrece a docentes, autoridades universitarias, bibliotecarios, editores y gestores culturales una base de información para diseñar iniciativas que fortalezcan la lectura, una competencia que sigue siendo decisiva para el desarrollo académico y social de los jóvenes. Fue presentado en la Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Financieras de la UAGRM y en la Feria Internacional del Libro de Santa Cruz.

Para un pequeño productor, dar el salto de la feria al supermercado o a la gran empresa compradora no depende solo de tener un buen producto. Este manual nació para acompañar ese tránsito, con un lenguaje claro y pensado para emprendedores que quieren convertirse en proveedores confiables.

Editado por la Cámara de Industria, Comercio, Servicios y Turismo de Santa Cruz junto con la Fundación Iberoamérica Europa, reúne orientaciones prácticas sobre lo que esperan los compradores y cómo prepararse para responder a esas exigencias. Es, además, el primer libro de autoría individual en esta trayectoria y un antecedente directo del trabajo posterior en emprendimiento.